Парфюмерия сегодня – это продукт, требующий особого отношения и внимания в плане продаж. Маркетинг в существенной мере способствует этому. Торговое оборудование (витрины, прилавки, стеллажи) следует изготавливать в соответствии с задачами бренда и четкой линией маркетинга. В основном магазины, торгующие парфюмерией, собирают под ключ фирмы, профессионально занимающиеся изготовлением торговой мебели и специализирующиеся по ее разработке.
Начинать следует с того, что ваше помещение измеряется и все его параметры переносятся в специальную компьютерную программу. В ней составляется проект торгового оборудования, интегрированного именно в ваше помещение. Можно учесть и спланировать такие моменты, как освещение, материалы и цвет пола, стен, рекламу и многое другое. Такой подход дает возможность получить идеальный план вашего магазина с торговым оборудованием. Вы в конечном итоге получите именно ту торговую мебель, которую утвердили с изготовителем на основе 3D проекта. Никаких неприятных сюрпризов и разочарований не будет.
Для сотрудничества следует выбирать исключительно компанию, которая является производителем торговой мебели – располагает собственными производственными мощностями. Этот момент делает возможным не только получить торговое оборудование в короткие сроки, но и не переплачивать лишние деньги. Фирмы-посредники, перепоручающие свои заказы изготовителю, не способны конкурировать в плане цен с прямым производителем.
Работа начинается со следующих моментов: приезд на ваш объект сотрудника компании (дизайнера и конструктора в одном лице). Он соберет информацию о вашей продукции, маркетинговых ее особенностях, запишет все ваши индивидуальные пожелания и предпочтения. Далее произведет обмер помещения, после чего займется проектированием. С вами будут обсуждаться скорее всего различные подходы и варианты будущего торгового оборудования. После утверждения конкретного варианта начинается его производство. Затем вам его доставят на объект, и смонтируют под ключ. На все изделия должна распространяться гарантия минимум 24 месяца. Также важно, чтобы компания-производитель гарантировала послегарантийное обслуживание вашей торговой мебели.
Какие изделия применяются для торговли парфюмерной и косметической продукцией?
1. Витрины различных типов. Витрины – это наиболее распространенный тип торгового оборудования, используемый для данного товарного сегмента. В зависимости от материала и типа конструкции, витрины делят на следующие виды: витрины из алюминиевого профиля, витрины из ламинированного ДСП, сборно стеклянные конструкции, витрины на основе хромированной трубы (редко используются). Более подробно рассмотрим каждый вид. Профильные витрины имеют алюминиевый каркас, в который вставляются детали из ламинированного ДСП и стекла. В нижней части конструкции размещается тумба-накопитель, над ней остекленная витринная часть, над ней цоколь с системой освещения. Подсветка – это два светодиодных или галогеновых светильника. Также могут быть применены и лампы накаливания со специальным отражателем. Внутри витрины при необходимости может быть установлена дополнительная система подсветки – на каждую полку. Причем, это может быть как один, так и два светильника. В стандартном варианте профиль поставляется в анодированном варианте – его цвет и фактура напоминают матовое серебро. Такой вариант применяется в большинстве случаев. При необходимости, профиль можно окрасить в любой цвет. Тогда его приобретают не обработанным (без анодированного покрытия) и покрывают определенным цветов в специальной камере (используется метод нанесения полимерного покрытия). Витрины их профиля очень прочные и долго служат. В контексте парфюмерной и косметической продукции это хороший выбор торгового оборудования, который подойдет, скорее всего, для бюджетной продукции и магазинов стандарта ЭКОНОМ.
Следующий вид торговых витрин – это витрины из ламинированного ДСП. Их каркас полностью выполняется из данного материала. Боковые стенки данных изделий полностью глухие. Следует отметить, что вместо ДСП может применяться другой материал с аналогичными характеристиками, однако имеющий более интересный внешний вид – это МДФ. МДФ чаще покрывают более дорогим покрытием, что делает его более предпочтительным в применении к торговым витринам для парфюмерии и косметики. Особенно это актуально для различных насыщенных глянцевых вариантов. Витрины из ЖСП (или МДФ) могут быть исполнены как в бюджетном варианте, таки и сделаны для сегмента премиум. Все зависит от выбранной конструкции, материалов, фурнитуры и оснащения изделия. В боковые стенки витрин может быть вмонтирована дополнительная подсветка, особенно такое решение актуально, когда в ряд стоят несколько витрин. Преимущества данного вида торгового оборудования в его относительно невысокой стоимости и безграничным возможностям благодаря возможностям данного материала.
Витрины цельно стеклянного типанаиболее приемлемый вариант для торговли парфюмерными и косметическими товарами. Основной момент в данных витринах – это выполнение роли несущей конструкции каркасом из стекла. А если точно – боковыми стенками витрины. Полки в витринах данного типа держатся на боковых стенках. Для этого перед монтажом витрины, просверливают в боковых деталях и задней стенки в нужных местах небольшие отверстия. Через них, при помощи специальной фурнитуры соединяют бока и заднюю стенку витрины. Полки кладут на полкодержатели, которые также вставляются в отверстиях в боковых стенках. Данные конструкции имеют самую высшую степень обзорности среди всех остальных конструкций, их дизайн также своеобразен – отличается плавностью форм, легкостью конструкций и т.д.
Витрины на основе хромированной трубы используются крайне редко, однако, в ряде случаев это актуальный с точки зрения дизайна и стиля вариант. Данный тип оборудования подходит для исключительно бюджетных магазинов или отделов. Достоинство конструкций – необычный внешний вид и невысокая стоимость. Недостатки – сложный монтаж.
Прилавки – это вид торговой мебели, получивший широкое распространение в магазинах парфюмерии и косметики. Прилавки, как и витрины, могут быть выполнены из алюминиевого профиля, ламинированного ДСП (или МДФ), или иметь цельно стеклянную конструкцию. Прилавок конструктивно схож с витриной – отличие лишь в его высоте, он примерно в два раза ниже. Его функция демонстрировать товар (это имеет отношение лишь к прилавкам, оснащенным витринной частью), разграничивать торговое помещение на зоны, служить оборудованием для демонстрации товара, его упаковки и передачи покупателю, а также для кассовых расчетов. Прилавки подбираются в соответствии с конструкциями и типами торговых витрин. Они также могут оснащаться системой освещения.
Следующий популярный тип торгового оборудования – это стеллажи. Стеллажные конструкции представляют собой полки, расположенные на каркасе или какой-либо другой системе (перфорированных стойках и т.д.).
Для парфюмерии и косметики применяются определенные виды стеллажей, в связи со спецификой продукции. Конструкции не должны быть массивными. Для данных целей хорошо подходят конструкции на основе алюминиевого профиля, хромированных труб, а также стеллажи, изготовленные по индивидуальному проекту из МДФ, ДСП и пластика. Алюминиевый профиль и хромированные трубы – это бюджетный вариант. В профильном стеллаже полки могут быть сделаны из стекла или ламинированного ДСП. Толщина стекла должна соответствовать нагрузкам на полку. Кроме этого, и ширина стеклянной полки должна быть рассчитана соответствующим образом. Чем больше вес продукции, тем меньше надо делать полку по ширине. Все полки в обязательном порядке должны обрабатываться – шлифоваться по периметру. Шлифовка делает их безопасными в плане эксплуатации, т.к. устраняет острые места на торцах стекла. Полки из ламинированного ДСП должны быть правильно обработаны с торцов также. После распила ламинированных плит торец остается необработанным – на нем отсутствует слой ламинированного покрытия. Следовательно, через него может попадать влага и деформировать материал, также это и выглядит неприемлемо. Используются два основных типа кромочных материалов, помогающих устранить эти моменты – меламиновая кромка и кромка ПВХ. Первая сделана на бумажной основе и имеет широкую гамму цветов и фактур. Она достаточно просто наноситься на ДСП, но имеет существенные недостатки – при механическом воздействии достаточно легко сдирается, а при попадании влаги разбухает. Кромка ПВХ – это пластиковая лента, она также имеет широчайшую цветовую гамму. Она наносится на ламинированное ДСП исключительно в производственных условиях, не боится механических воздействий и устойчива к попаданию влаги. В верхней части стеллажа из алюминиевого профиля может быть размещена система освещения – это светодиодные (реже галогеновые светильники), вмонтированные в специальные металлические держатели, выходящие за пределы стеллажа и таким образом освещающие все его полки (частично).
С появлением и усовершенствованием светодиодной технологии, широкое применение получили светодиодные ленты. В стеллажах для парфюмерии можно под каждую полку прикрепить такой тип освещения. Нижняя часть стеллажа может иметь небольшой цоколь, положительно сказывающийся на внешнем виде всего изделия. Стеллажи из хромированных труб, как мы указывали выше, это бюджетный тип торгового оборудования для парфюмерии и косметики. Они, тем не менее, имеют неплохой внешний вид и могут подойти для торговли на рынках и некоторых выставочных центрах. Хромированная труба – самый дешевый тип торговых систем. Вместе с системой крепежей (различными типами соединений), она делает возможным реализовать абсолютно любую конструкцию. Как и в стеллажах из алюминиевого профиля, в хромированных конструкциях используются полки из ламинированного ДСП и стекла. Следует соблюдать правило – расстояние между стойками делать не более 900мм. В зависимости от веса продукции, подбирать толщину стекла для полок.
2. Распространенным типом торговых конструкций являются острова. Торговые островки – это небольшие мини магазины. Они состоят преимущественно из витрин и прилавков, объединенных в периметр и имеющих закрытый доступ к товару для покупателей. Покупатель может лишь рассматривать продукцию через стекло, для того, чтобы взять ее и более подробно с ней ознакомиться, он должен обращаться к продавцу. Торговые островки – это очень подходящий вариант для реализации продукции данного типа. Они размещаются в проходах торгово выставочных центров и (реже) внутри торгового зала гипермаркетов. Торговые центры сейчас уже изначально планируют таким образом, чтобы в их коридорах могли быть установлены торговые острова. Такой подход расширяет формы торговли самого центра (предоставляя покупателям больше вариантов и способов обслуживания), а также дает продавцам своей продукции выбрать предпочтительный вариант торговли. Торговые острова более интенсивно декорируются, большее внимание уделяется их эстетическим характеристикам. Причина тому и более высокая арендная плата. Существует масса способов, как сделать так, чтобы торговый остров смог привлекать больше внимание покупателей. Например, в них может быть освещен нижний цоколь, а самой системы освещения при этом видно не будет. Еще более эффектно это выглядит, когда цоколь выполнен из глянцевого пластика или МДФ (пластик более долговечен и надежен). Также подсветка может быть интегрирована с рекламной продукцией, которая размещается на фасадах витрин и прилавков. Это могут быть различные логотипы, вырезанные из специального пластика и т.д.
Для торговых островков применяются те же витрины и прилавки, которые мы описывали выше. Очень важным моментом в его создании является создание интересной стилистической идеи и поиск креативных дизайнерских решений и подходов. Именно отличия и новшества выделят из множества аналогичных островков ваш, и тем самым повысят шансы на реализацию вашего товара.
Мы рекомендуем сотрудничать только с компаниями, которые являются производителями и могут предложить низкую стоимость и профессиональный сервис, прежде всего, в проектировании вашего торгового оборудования. Существует множество подходов и технических решений, воплощение которых в торговом оборудовании в значительной степени улучшает его внешний вид и привлекает внимание покупателей. Помните, что ваш магазин должен иметь собственное лицо и выделятся из себе подобных. Только в этом случае вы сможете знать, что покупатель, в том числе и из-за этого фактора запомнит место, где продается тот или иной товара (в данном случае это парфюмерия и косметика).
