Наручные часы на сегодняшний день представляют собой скорее престижный аксессуар, чем функциональный предмет, непосредственно используемый по своему прямому назначению. Поэтому продажа брэндовых наручных часов сегодня - это прежде всего, использование на 100% всех маркетинговых ходов, включая и оборудование торговой зоны. Торговое оборудование под наручные часы и аксессуары - это в первую очередь, стеклянные витрины и прилавки. В данном случае к внешнему виду витрин предъявляются особые требования. Они заключаются, прежде всего, в том, что конструктивно изделия должны быть изящны, воздушны и “дорого” смотреться.
Поэтому, в основном используются цельностеклянные витринные конструкции, где отсутствует каркас из ламинированного ДСП, металла или профиля. Боковые, и задняя стенки такой витрины выполнены из стекла определенной толщины (от 6мм и более), они между собой скреплены специальной мебельной фурнитурой (миниатюрной по размерам), или склеены ультрафиолетовым клеем. Стекло в витринах такого класса должно быть от 6мм (минимальное значение, лучше от 8 мм), с еврошлифовкой и полировкой. Нижняя цокольная часть, или тумба-накопитель выполняются из ламинированного ДСП с последующей оклейкой пластиком. Декоративных мебельных пластиков существует широчайшая цветовая и фактурная палитра.
Важнейший момент – это создание правильного освещения. Именно она в большей степени оказывает влияние на восприятие продукции покупателем. Следует помнить, что некоторые типы светильников могут сильно нагреть близлежащие товары, что со временем вызовет их деформацию. Следует использовать свет, который не греет – пример светодиодные светильники. Также надо, учитывать, что бывает различный температурный режим. Например, снежно-белый свет, теплый спектр и т.д. Для конкретного товара, с учетом интенсивности дневного света и цвета торговых витрин (ведь это тоже влияет на спектр) и следует подбирать освещение.
Все витрины и прилавки должны закрываться на замки, даже в тех случаях, когда их дверцы расположены в сторону продавцов. Замки чаще всего используются накладные (когда дверцы витрин распашные). Их надо приклеить для надежности спец-клеем или силиконом к стеклу.
В современных торгово-выставочных центрах наручные часы часто продают с островных торговых точек. Это комплексы торговых витрин и прилавков, объединенных в единый периметр. Так как товары малогабаритные, такой способ продажи себя оправдывает на все 100%, ведь коридоры вдоль бутиков хорошо просматриваются вдаль и грамотно оформленная островная точка уже издали может обратить на себя внимание.
Продукция в витринах выставляется с учетом обзорности (на уровне глаз покупателя). Причем “ударные” модели на самые лучшие места.
Место упаковки, демонстрации товара, а также рассчетно-кассовый центр оформляют глухими прилавками. В торговом зале (имеется в виду отдельно-стоящий магазин) обязательно устанавливается видеонаблюдение.
